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2개의 글
마케팅 리서치·논문 causal-inference · ab-test
실험·인과추론 논문 5편 — 마케팅 실험의 뿌리가 된 원전 가이드
Card&Krueger의 DiD부터 Synthetic Control, CUPED, peeking 문제, Switchback까지. 실험 도구 뒤에 있는 원논문 5편의 문제의식과 핵심 아이디어를 마케터 언어로 풀고, 어떤 순서로 읽을지 안내합니다.
통계·ML causal-inference · geo-lift
Geo-lift 실험으로 인과추론 — 광고 안 한 도시와 비교하기
TV·OOH·오프라인 매장처럼 A/B 테스트가 안 되는 채널의 진짜 효과를 어떻게 측정할까. 도시·지역 단위 실험과 합성 대조군(Synthetic Control)으로 인과 효과를 분리하는 법.