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2개의 글
마케팅 리서치·논문 causal-inference · ab-test
실험·인과추론 논문 5편 — 마케팅 실험의 뿌리가 된 원전 가이드
Card&Krueger의 DiD부터 Synthetic Control, CUPED, peeking 문제, Switchback까지. 실험 도구 뒤에 있는 원논문 5편의 문제의식과 핵심 아이디어를 마케터 언어로 풀고, 어떤 순서로 읽을지 안내합니다.
통계·ML did · causal-inference
Diff-in-Diff 인과추론 — 가격 인상·프로모션 종료의 진짜 효과를 분리하는 법
A/B 못 돌리는 마케팅 개입(가격 인상·프로모션 종료·UI 변경)의 진짜 효과를 어떻게 측정할까. 이중차분법(DiD)이 처리·대조군과 사전·사후 두 축을 동시에 빼주는 원리, 그리고 평행 추세 가정이 깨지면 무엇이 망가지는지.