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마케팅 리서치·논문
마케팅·SEO·attribution 관련 논문·서적 추천. · 4편
마케팅 리서치·논문 uplift-modeling · causal-inference
Uplift modeling 핵심 계보 — 누구를 타겟할 것인가의 학계 뿌리
쿠폰·리타겟 예산을 반응할 사람이 아니라 설득될 사람에게 쓰는 법. net lift부터 meta-learner·Qini·증분이익 컷오프까지 1차 연구와 합성 예시로 연결합니다.
마케팅 리서치·논문 research · geo
SEO·GEO 학계 자료 6편 — GEO 논문부터 LLM 인용 연구·E-E-A-T 근거까지
GEO(Generative Engine Optimization)의 뿌리가 된 논문과 LLM 인용 패턴 연구, E-E-A-T 근거 자료 6편을 마케터 시선으로 해부합니다. ChatGPT·Perplexity가 무엇을 인용하는지, 무엇이 통하고 무엇이 안 통하는지 실측 숫자로 정리.
마케팅 리서치·논문 attribution · shapley-value
광고 attribution 핵심 논문 7편 — Shapley부터 incrementality·MMM·DDA까지
어트리뷰션 도구가 내놓는 숫자 뒤에는 수십 년의 학술 계보가 있습니다. 협력 게임 이론의 Shapley value부터 MMM, incrementality, data-driven attribution까지 광고 기여도 측정의 뿌리가 된 논문 7편을 마케터 관점에서 정리했습니다.
마케팅 리서치·논문 causal-inference · ab-test
실험·인과추론 논문 5편 — 마케팅 실험의 뿌리가 된 원전 가이드
Card&Krueger의 DiD부터 Synthetic Control, CUPED, peeking 문제, Switchback까지. 실험 도구 뒤에 있는 원논문 5편의 문제의식과 핵심 아이디어를 마케터 언어로 풀고, 어떤 순서로 읽을지 안내합니다.